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苹果财报发布在即
2019-01-27

苹果股价遭遇大跌,导致苹果股价大跌的原因,无非是该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的一番悲观论调。库克当时称,预计在结束于12月份的季度里,苹果营收同比降幅可能会达到5%,而这三个月通常是苹果一年当中最有利可图的季度。苹果iPhone面临的市场困境并不局限于上一季度,而且他们认为,苹果在中国市场面临的困境超出了宏观经济状况。科技巨头苹果将于下周二公布该公司最新季度业绩,投资者已经做好了迎接更多坏消息的准备。当下,多位分析师不约而同发出警告称,去年年底iPhone销量的突然下滑趋势可能会持续到2019年。
尽管苹果已经在第一财季的财务报告中详细说明了这些问题,但在下周二苹果发布的季度业绩报告当中,该公司将首次发布今年剩余时间的业绩指导。苹果当前季度包括了2月初的中国农历新年,传统意义上来讲,每年春节都是iPhone销售旺季。尽管库克将公司营收欠缺归咎于中国经济的不确定性,但库克坚称苹果在中国拥有“光明未来”,不过未来一段时间市场将验证库克的这一说法。苹果周二发布的季度财报,将是该公司在新的财务报告制度下发布的首份财报。去年11月苹果宣布停止披露iPhone销量,不过当时已在华尔街引发了一些人的强烈反对,在外界看来,不披露iPhone销量数据,预示着苹果旗舰产品的业绩将不断恶化。
未来公司财务披露方式的变化,将激励现有iPhone用户更快地升级,比如苹果会为旧手机用户的“以旧换新”活动提供更多优惠。不过苹果同时也表示,未来将加大披露其他领域数据的力度,比如苹果将首次对外公布其在线服务部门的利润率细节,该部门包括了iCloud、苹果音乐和App Store等业务。

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